"Hemos optado por eventos híbridos que combinan oferta presencial y contenidos virtuales"

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Pese a que Fira de Barcelona ha hecho una firme apuesta por la programación de contenidos online, Salvador Tasqué, director de Negocio propio de la entidad, afirma que están convencidos que la digitalización no va sustituir nunca la experiencia presencial. Quinta entrega de nuestra serie de entrevistas a organizadores feriales.

"Hemos optado por eventos híbridos que combinan oferta presencial y contenidos virtuales"

¿Cómo se ha reconfigurado el calendario ferial industrial que propone Fira de BCN para este 2020 y el 2021?

La pandemia y su evolución nos ha obligado a todos a hacer un ejercicio de adaptabilidad y flexibilidad, ya que el escenario económico, sanitario y social ha sido excepcionalmente cambiante.

En Fira de Barcelona hemos estado trabajando junto a los sectores representados en nuestros salones para reorganizar un calendario con mayores contenidos en formato virtual y elaborando un exhaustivo protocolo de seguridad y prevención en colaboración con la consultora especializada Aon y el Hospital Clínic de Barcelona, con el objetivo de volver a la actividad en septiembre y de volver a ser el motor que contribuya a la reactivación económica. Así, en ese mes de septiembre, organizaremos eventos como Valmont Barcelona Bridal Fashion Week, Bizbarcelona y el Salón de l’Ocupación y un foro sobre el sector alimentario. En octubre, contaremos en nuestra agenda con Líber, el Salón Náutico y el Salón Ocasión, en noviembre, con Smart City Live, la edición digital de la cumbre de ciudades inteligentes, y en diciembre celebraremos IBTM, el evento referente del sector MICE, entre otros.

La reorganización del calendario ferial nos avanza además un año 2021 muy intenso con la celebración de grandes eventos de proyección internacional como el Mobile World Congress, ISE, el mayor evento ferial del sector audiovisual a nivel mundial, Seafood Expo Global, Automobile, Alimentaria y Iot Solutions World Congress, que tendrán lugar en mayo, Barcelona Building Construmat, en junio, Expoquimia, Eurosurfas y Equiplast, en septiembre o Hispack, en octubre con muchos otros salones que completarán una densa agenda de eventos feriales.

¿Habéis lanzado o estáis diseñando acciones específicas para apoyar la reactivación de la industria?

La principal razón de ser de Fira de Barcelona es precisamente esta, ser herramienta y apoyo para la industria y través de los eventos que realizamos, ser un instrumento clave en la dinamización comercial de los sectores y contribuir a su internacionalización.

Por ello, durante todo este tiempo y en cada uno de los eventos hemos estado escuchando a los diferentes sectores industriales que conforman nuestros salones y trabajando con ellos para ver de qué manera podíamos diseñar formatos innovadores, poner el foco en contenidos clave y encontrar las fechas idóneas en un calendario internacional cambiante, para garantizar la mayor participación y alcance nacional e internacional tanto de empresas como de visitantes y generar para la industria las mejores oportunidades de negocio.

¿Apostáis también por el formato online?

Esta situación tan excepcional ha acelerado cambios que ya eran una tendencia imparable pero que quizás hubieran tardado años en culminarse. En este sentido, la innovación y la digitalización en un mundo cada vez más global son imprescindibles y las nuevas tecnologías nos abren oportunidades y retos inimaginables hasta hace poco tiempo. El sector de las ferias no solo somos impulsores de estos cambios, sino que participamos de ellos activamente para adaptarnos rápidamente a este nuevo escenario. Por ello, hemos optado por diseñar eventos híbridos, con la combinación de oferta presencial y de contenidos virtuales, o puramente digitales.

Además, diversos salones de Fira de Barcelona han como IoT Solutions World Congress, Expoquimia, Eurosurfas y Equiplast, Industry, Smart City Expo, Alimentaria o Bforplanet estan organizado diversos webinars y seminarios sectoriales online para tratar los principales retos de estas industrias y estar a su lado en estos momentos. De todos modos, seguimos creyendo que la esencia de una feria va a seguir siendo la participación física, la experiencia presencial es y será irremplazable.

¿Cree que el sector ferial ha de repensar su modelo ante el escenario post COVID-19?

Como he comentado anteriormente, las nuevas tecnologías son una gran oportunidad para todos, ya que multiplican las opciones para conectarnos, llegar a nuevos públicos, compartir información y segmentar mercados. Evidentemente, forman parte de nuestro negocio en este momento y tendrán más protagonismo en el futuro y nuestro reto es adaptarnos a los nuevos escenarios que abren de forma rápida y eficaz. De todos modos, la digitalización no va sustituir nunca la experiencia presencial, que seguirá siendo básica y prioritaria en los eventos.

¿No hay reemplazo para las ferias de siempre, entonces?

Cada año se celebran en el mundo unas 32.000 ferias profesionales, en las que participan 4,5 millones de empresas, 303 millones de visitantes y generan 3,2 millones de empleos. El valor de las ventas de la actividad ferial global alcanza los 275.000 millones de euros y la aportación el sector al PIB mundial es de 167.000 millones de euros, cifra superior a la de economías como Hungría, Kuwait, Sri Lanka y Ecuador, según un informe de Oxford Economics para UFI (Asociación Internacional de Ferias). Así que las ferias están en pleno desarrollo y en constante evolución.

Las ferias son un instrumento único que genera un gran valor añadido a la economía de un país o territorio. Son motor económico y social, palanca de dinamización de sectores industriales, punto de encuentro para compartir experiencias, retos y conocimiento y plataforma de lanzamiento de novedades. En un momento complejo y difícil como el actual las ferias jugaran un papel clave en la reactivación económica de la industria del país.

LAS FERIAS INDUSTRIALES DE FIRA DE BARCELONA

INDUSTRY FROM NEEDS TO SOLUTIONS (23-26/03/21)

La quinta edición de INDUSTRY From Needs to Solutions calienta motores y prevé ampliar un 50% el espacio destinado a maquinaria de gran formato hasta llegar a los 10.000m² netos de exposición. El evento, que se celebrará del 23 al 26 de marzo de 2 021 en el recinto de Gran Vía de Fira de Barcelona, ​​contará con un amplio espacio expositivo, con empresas de máquina-herramienta, conectividad y datos, moldes y matrices, transformación de plástico , impresión 3D, automatización y robótica o nuevos materiales, así como un espacio de conocimiento, una arena de innovación y un área de negocios. Organizado por Fira de Barcelona, ​​INDUSTRY From Needs to Solutions, el salón sobre industria 4.0, se pone en marcha con el objetivo de reunir toda la oferta de la cadena de valor industrial para contribuir a acelerar la transformación digital del sector. Por este motivo, el salón convoca a todos los actores de este ámbito para que muestren las últimas soluciones tecnológicas que están cambiando la industria. El salón, que ocupará el pabellón 1 del recinto de Gran Via, prevé reunir más de 150 empresas y superar los 9.000 visitantes de la edición anterior.


IOTWSC (11-13/05/2021)

El evento que organiza Fira de Barcelona en colaboración con el Industrial Internet Consortium (IIC) ya trabaja en los contenidos de su sexta edición en la que mostrará el poder transformador de la digitalización con tecnologías exponenciales como IOT, AI, 5G, computación cuántica, robótica, Blockchain, Digital Twin y ofrecerá, asimismo, soluciones reales y conocimiento para guiar a diferentes sectores industriales en la implantación de estos avances garantizando el bienestar y el crecimiento sostenible.


SIL (1-3/06/21)

Organizado por el Consorcio de la Zona Franca, la 21ª edición del SIL 2019 –la feria Líder de Logística, Transporte, Intralogística y Supply Chain del Sur de Europa– y la 3ª edición de eDelivery Barcelona Expo & Congress –la Feria Internacionalde la Entrega, Logística y Última Milla en el eCommerce– contaron con 710 empresas participantes, un 40% de ellas internacionalesprocedentes de 43 países, 150 novedades en exclusiva mundial, más de 400 speakers y visitantes procedentes de 68 países. Tal y como detalla el presidente del SIL, Pere Navarro, el sector de la logística y el transporte representa el 8% del PIB español, es uno de los 5 sectores que más empleo genera en España y su cifra de negocio creció un 5,6% en 2019.


EXPOQUIMIA, EUROSURFAS (del 14-17/09/21) Y EQUIPLAST (del 14-18/09/21). 

Con una participación prevista de más de 600 expositores directos, la celebración conjunta de Expoquimia, Equiplast y Eurosurfas constituye la plataforma ferial líder de la química aplicada del sur de Europa en la que se dan a conocer todas las iniciativas que señalan las tendencias de futuro de tres sectores fundamentales para el desarrollo socioeconómico.


HISPACK (19-22/10/21)

El salón del packaging más importante de España apuesta por incrementar en 2021 la presencia de empresas de materiales, maquinaria de proceso, automatización y logística, especialidades estrechamente vinculadas al packaging. Así, la feria incluirá una nueva sectorización para mejorar la experiencia del visitante y facilitar que asistan nuevos perfiles profesionales que utilizan maquinaria, tecnología o elementos de packaging en su actividad. La oferta comercial se distribuirá en los siguientes ámbitos: Packaging Machinery & Process, Brand Packaging; Industrial Packaging; Labelling & Bottling; Logistics, Automation & Robotics.

Para Hispack, la internacionalización será también uno de los ejes estratégicos como vía para incrementar la oferta expositiva que, a su vez, debe proporcionar un aumento significativo de visitas de clientes de otros países. Para ello, potenciará su programa de compradores invitados para atraer a la feria profesionales de regiones de interés para las exportaciones españolas y aumentará las actividades de networking.


FOODTECH (octubre de 2021)

Alimentaria FoodTech quiere ser el punto de convergencia de toda la cadena de producción de alimentos y bebidas. Su edición 2021 espera alcanzar los 25.000 m2 con una oferta centrada en procesamiento, ingredientes, packaging, industria 4.0, seguridad alimentaria, refrigeración, manutención, logística y otros servicios industriales. La fabricación de maquinaria, tecnología, ingredientes y servicios para la industria alimentaria en España facturó un total de 2.429 millones de euros en 2018, de los cuáles 686 millones de euros correspondieron a exportaciones (cerca de un 2% más respecto a las ventas exteriores en 2017), según datos de la Asociación de Empresas Industriales Internacionalizadas (amec).


IWATER (pendiente fecha)

La pasada edición de Iwater evidenció la necesidad de modernizar las infraestructuras hidráulicas con el fin de garantizar una gestión inteligente y sostenible del agua en las ciudades, la industria y la agricultura. La feria ha mostrado una mayor tecnificación de la gestión y tratamiento del agua gracias al uso de tecnologías propias de la industria 4.0 como soluciones de Internet de las Cosas, big data o blockchain, que aportan información en tiempo real sobre consumo tanto a los usuarios como a los gestores. Para su edición 20201, el salón espera dar visibilidad internacional a las soluciones para la gestión del agua en la ciudad, la industria y la agricultura. Un espacio donde las empresas líderes de todos los sectores y territorios tienen representación.

Más información

  • Nombre
    Salvador Tasqué
  • Cargo
    Director de Negocio propio
  • Empresa
    Fira de Barcelona